宫囍 龙凤呈祥

「宮囍 龍鳳呈祥」是「故宮」旗下以皇帝大婚為題的品牌,涵蓋文旅小鎮、旅遊景區、城市更新、婚慶婚禧等多個產業,鏈接國潮產業集群、打造美好生活消費新場景。

1983ASIA獲邀負責項目的品牌形象設計。設計室汲取了故宮宮殿的輪廓特徵,以概括的手法設計大氣蓬勃的主標誌字體「宮囍」,讓整個字形既表現出皇家氣魄,同時又充滿精緻細節,讓人記憶深刻,增添品牌的識別性。「龍鳳呈祥」副題的字體設計脫胎於皇家御璽印章,以簡約的線條對傳統字形重新設計,增減間體現設計的巧思。「gong xi」漢語拼音採用簽名手寫體的形式,定義品牌出品的皆屬藝術品,就如作品的落款,是品牌的品味、品質的象徵。在延展運用中,除了注重功能性,更希望體現具有國際觀感並獨樹一幟的東方美感。色彩上大面積的運用代表中華傳統的「大紅色」,象徵未來的「霓虹色」作點綴,加上工藝感十足的「淺金色」,在高雅的氣質中追求新舊結合的感覺。品牌的基礎元素無論在寓意、造型、色彩上都成相呼應的對比關係,除了精准傳達品牌獨特的定位,更想讓古老的中國文化不再束之高閣,走入民間,走向世界!

2020   中国, 北京